近日，有媒体报道海澜之家被MSCI指数剔除，5年狂砸25亿请明星代言股票配资公司行业门户配资，试图拉近同年轻人的距离，却收效甚微，仍丢不掉“爸爸的衣柜”标签。
部分厂商重金营销的投入，往往只抓住形，却没有魂，既缺乏对当下流行趋势的敏锐把握，也没有在面料升级、版型优化上做出足够亮眼的突破。先后签约潘展乐、陈哲远、曹骏、曾舜晞等新生代明星，换来的却是营收一再下降，海澜之家的选择，凸显了一个不容忽视的事实：品牌年轻化绝非换一批代言人就能一蹴而就，谨防“你以为年轻人很喜欢”同“年轻人真正喜欢”之间存在鸿沟。
厂商试图讨好年轻人的大方向当然永远不能说错，但时代飞速发展，方法不可一味地路径依赖。品牌年轻化不应是单向的硬塞，而应是双向的对话。多年来，海澜之家的代言人换了又换，可以说是谁火就签谁——这是对年轻人明显的误读，以为只要代言人贴上大热明星，产品就自然能获得年轻人的青睐。且不论这些明星与产品力有多大关系，厂商又如何能确定他们就是年轻人喜欢的？
随着互联网电商平台的发展，年轻消费者可以轻松跨平台比价选品，早已跳出看代言人买同款模式。他们更看重剪裁是否贴合身形、设计是否契合审美、性价比是否合理，以及品牌理念是否能引发情感共鸣。这也正是为何当前国潮、国风、个性化服饰等大受年轻人追捧的原因所在。
真正的品牌年轻化，从来不是依靠巨额营销投入就能达成的短期工程，而是需要在产品研发、消费体验、价值认同等维度进行系统性创新。当年轻消费者越来越理性，那些仍停留在表面功夫的传统品牌必须回归商业本质股票配资公司行业门户配资，靠产品力立命，用性价比竞争，凭价值观赢心。唯有准确把握年轻群体日新月异的消费需求，深刻理解个性化消费的时代特征，才能在激烈的市场竞争中重新找准自己的定位。
撰文|李哲主编|李锦审核|朱宗威*文章为主编有态度原创出品，未经授权不得转载。出品 | 潇湘晨报举报/反馈深金优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
